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微、360、UC优视联合打造自媒体平台

日期: 2019-05-27 07:26

  7月10日,微、360、UC优视联合打造的自媒体平台正式启动,三方将合作提升自媒体作者的内容输出效果,帮助其实现更好的传播覆盖。同时微将主攻与自媒体作者专业领域相对应的垂直客户市场,衔接自媒体的传播力与品牌需求,为自媒体提供更丰富的商业化方式,并为企业提供创新的社会化营销方式。

  此次合作中,360在其导航页(为微自媒体提供入口,微自媒体的文章还将通过360导航页的各个频道向用户推荐,并在的结果中优先展示。UC浏览器则在资讯中心开辟了自媒体频道,微自媒体的文章可通过资讯中心向UC浏览器庞大用户推送,并在神马搜索展现。三方还将共建用户标签,为用户更精准的推荐个化自媒体文章和作者。

  三方用户规模的优势是此次合作的基础。360的财报显示,去年360安全浏览器月活跃用户3.54亿,用户渗透率70.4%,位居国内PC浏览器市场第一。作为360安全浏览器默认主页,360导航页的用户规模也处于领先地位。UC浏览器则在移动端优势明显。UC浏览器目前全球用户超过5亿,据艾瑞咨询的数据显示,其在国内移动浏览器市场的月度覆盖人数占比达到了65.9%,是中国市场用户普及率最高的几款移动应用之一。UC旗下移动搜索业务神马,目前在国内移动搜索引擎市场的渗透率已经超过了20%,根据业内多家互联网公司的监测,神马搜索已成为国内第二大移动搜索平台。微作为国内最大的社交媒体平台,用户规模超过5亿,截止今年一季度的月活跃用户达到1.438亿。同时微也是国内最大的长文生产和消费平台,仅微自媒体每天的原创文章就有约10万篇。

  今年以来,微在用户推荐、长微工具、文章推荐等方面推出一系列措施,鼓励各垂直领域优秀作者发布原创内容。6月中旬微自媒体商业化启动,已经有部分自媒体作者通过其微内的品牌曝光获得收入,半个多月里最高者收入过万,大部分则在3000元到7000元。微常务副总经理曹增辉表示,微将实现广告主与自媒体作者的对接,帮助后者获得收入,同时通过自媒体作者的传播能力为广告客户进行品牌传播。

  品牌广告主发起的商业话题合作模式也将于近期陆续启动。平安集团冠名的#世界杯预言帝#话题已经在世界杯期间进行测试,并吸引了近30位作者参与。这期间话题和广告主的品牌曝光近2亿次,自媒体作者的粉丝数平均增幅也接近10%。

  首批微自媒体覆盖了23个专业领域,微将主攻与这些行业对应的垂直客户市场,衔接自媒体的传播力与品牌需求。对于广告主而言,这种方式也有助于其借助自媒体作者的影响力玩转粉丝经济,从而提升企业社会化营销的效果。

  另外,本月底基于微支付的打赏、付费订阅将全面上线,微自媒体的变现工具矩阵形成,收入方式实现多样化。

  三方此次合作将使自媒体文章得到更好的传播,在提升作者个人影响力的同时,也有望带给广告主更好的曝光效果。内测数据显示,三方合作推荐后自媒体文章的PV平均达到10万次,显著领先于其他自媒体平台。以自媒体作者徐达内的文章《出嫁》为例,这篇文章在微上的阅读量近百万,而在其他自媒体平台的阅读量均在一万以内。

  曹增辉表示,基于微社交关系链的传播和外部优质平台的支持,将充分帮助自媒体作者更好的提升个人影响力和实现商业化。自媒体作者与相关行业广告主的对接也给企业提供了更丰富的社会化营销机会,将实现自媒体作者、广告主和微平台的共赢。微将以此为契机,打造最适合自媒体成长的平台。

  UC优视副总裁陈石也表示,微自媒体的优秀文章,同时也是UC提供给用户优质内容的一部分,有利于提升UC的用户体验。360市场中心总经理彭亮也表示,微自媒体作者覆盖的领域更丰富,能够满足用户对优质内容的需求。360将整合优势资源,与微共同扶持优秀自媒体作者。

  为吸引优秀作者,微还宣布启动自媒体作者培养计划,加强对具备潜力的优秀内容原创者的推荐,为其提升个人影响力和文章传播能力提供支持。作者满足原创微月均阅读量高于300万、粉丝数低于500万的条件后,也可以申请加入微自媒体激励计划。

  4月,微客户端4.3.0版发布,在移动端“发现”栏目增加“找人”标签。

  5月9日,微开放健康医疗、教育培训、母婴育儿、摄影拍照、化妆造型、旅游出行、互联网、投资理财、政府政务、职业招聘十大领域专家认证申请,用户可以选择认证行业和特长标签。目前微专家分类以覆盖50个类目、1200个兴趣分类。

  6月12日,微自媒体管理平台上线,商业分成计划同时启动。单月阅读数在300万以上、粉丝数500万以下的个人认证用户可以申请加入微自媒体计划。

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